2025年，消费信心正处于重塑的关键时期，市场竞争愈发白热化，品牌从业者们敏锐地察觉到时代已然发生转变。过去，广告投放能带来可预期的增长，流量也存在着可观的红利，各种营销手段如雨后春笋般层出不穷。然而如今，这些曾经的优势已消失殆尽。广告投放效果变得飘忽不定，流量红利逐渐消散，营销方式也似乎已发展到了极致。在这样的大环境下，品牌若想实现长远发展，唯有将目光重新聚焦到产品本身。

在这样的行业背景下，由中国广告主协会品牌建设与营销专委会携手真品牌发起，联合德必上海书城WE、理事单位尚普咨询集团、理事单位上海南翔经济城共同主办的“真品牌Talk第4期真品牌沙龙”，于11月12日下午在沪上人文新地标——德必上海书城WE成功举办并圆满落幕。此次活动得到了中国广告主协会驻沪理事单位的鼎力支持。

从今年的市场状况来看，不少企业陷入了“故事讲得精彩，产品却滞销”的困境。线上平台同质化问题严重，线下渠道也在不断收缩，创意的热度在一定程度上掩盖了商业的实际成效。真品牌Talk的存在意义在于引领品牌人回归商业的核心场景，凭借卓越的产品赢得市场的认可。”

“活动现场汇聚了近60位来自品牌、咨询、投资与创新创业领域的重要代表，大家齐聚一堂，共同探寻“从营销回归产品，实现品牌逆势增长的破局之道”，即回归产品价值，重建品牌信任。

本期活动特别邀请了植麻优品创始人陈颢Sam和GSP｜金源点创新咨询创始人&CEO邓斐Tonnie两位业内伙伴。他们结合各自专业领域的丰富实战案例分享了品牌与营销的实战经验。

分享嘉宾陈颢老师以《从营销到产品的回归》为题，他着重强调：“再出色的营销，都无法替代产品本身的价值。”  回归产品：品牌发展的核心要义，为何要回归产品？主要有以下三个关键原因：

首先，产品品质是构建品牌信任的基石。无论营销手段多么高超，倘若产品本身不够强大，缺乏创新性价值，那么即便有再专业的咨询公司助力，再有创意的乙方团队操刀，品牌的辉煌也难以长久维系。毕竟，消费者最终会根据产品的实际体验来评判品牌，只有过硬的产品品质，才能赢得他们的长久信任。

其次，营销的本质是价值交换。营销活动主要为消费者提供情绪或情感价值，而消费者真正握在手中的是产品，并且他们支付的费用大部分也花在了产品上。这意味着，产品才是价值交换的核心载体，只有产品具备足够的价值，营销活动才能更好地发挥作用。

最后，产品力是品牌的长期竞争力所在。只有打造出优质的产品，品牌才能在激烈的市场竞争中拥有长期优势，实现复利增长。品牌信任的根源在于产品品质，营销不过是“价值的情绪放大器”，而产品力才是品牌实现复利增长的关键。

分享嘉宾邓斐老师以《销售破局·品牌破茧》为主题，从宏观经济形势到企业实际运营，系统地介绍了品牌增长的“十力模型”框架。他提到，2025年中国经济将进入结构性放缓阶段，品牌竞争的核心已从“争夺流量”转变为“培养忠诚客户”。邓斐老师开创了“从忠诚度到知名度”的非传统增长路径，即先为核心用户提供深度服务，再借助口碑传播实现品牌破圈。品牌的持续增长依赖于“心智增长、经营增长、能力增长”三者的协同发展。邓斐分享了Lululemon、川娃子、千禾等品牌的案例，并提出品牌可持续增长的三个阶段：心智增长，即占据消费者的记忆，形成差异化认知；经营增长，也就是将交易关系转变为长期关系，实现客户复购；能力增长，即实现产品力、传播力与组织力的系统协同。

品牌的塑造并非依靠广告，而是“产品力 + 关系力”的协同共振。“当消费者能在实际体验中感受到品牌价值，而非仅仅从广告中听闻，这个品牌才具备穿越经济周期的能力。”

上海致力共通品牌战略咨询机构创始人乐剑峰老师，主持了这场精彩纷呈的圆桌对话。参与此次论坛的嘉宾阵容强大，有：无龄女装「瑕予」创始人陈敏、尚普咨询集团合伙人刘泽恒、蓝门数字集团总经理姚懿平，以及正官庄红参饮营销顾问孙晓飞。

对话围绕“文化如何赋能品牌”“从营销回归产品”等重要主题展开。各位嘉宾凭借自身丰富的经验与独特的见解，从不同视角进行了深入且富有启发性的探讨。

陈敏率先提出，中国品牌在进行文化表达时，常常容易落入“符号堆砌”的陷阱。他强调，真正的东方文化不应仅仅局限于龙凤、水墨这类表面的视觉符号，而应是在人性、生活和精神气质层面进行当代表达。结合自身服装品牌的实践经验，他进一步解释道：“文化并非是外在的装饰，而是品牌内在的气质。只有当品牌真正深入了解消费者的生活方式，其文化表达才会充满温度。”

刘泽恒则从企业咨询和数据研究的专业方向指出，中国品牌若想将“文化自信”切实落实到商业层面，就必须让文化转化为可量化、可验证的竞争力。他分享了尚普咨询的研究实例，指出：“不少品牌都在大力宣扬文化，却未能形成商业逻辑的完整闭环。文化的价值，并非仅仅在于讲述动听的故事，更在于数据能否证实它创造了实际的消费者偏好和产品溢价。”

拥有20 年数字营销经验的姚懿平提到，在当下人工智能改变传播模式的时代背景下，人类创意的核心地位愈发凸显。他表示：“人工智能能够帮助我们更高效地生成内容，但真正能够打动人心的，始终是洞察与创意所蕴含的温度。品牌不应盲目地追赶算法潮流，而应借助科技的力量放大人类的创造力。”

孙晓飞从创新产品的角度发表了自己的看法，他认为文化的现代化表达，关键在于“让文化具备可消费性”。以正官庄红参饮为例，他阐述道：“我们要让红参不再仅仅是传统意义上的药材，而是成为年轻人乐于分享的一种生活方式。只有当文化融入味觉体验、融入日常生活，才算真正进入了市场。”

主持人乐剑峰在总结时表示：“文化并非营销的附属装饰，而是品牌灵魂的根源。真正的文化创新，不是用符号来包装情怀，而是通过产品来传递品牌的信念。”他指出，当下许多品牌在“讲故事”的潮流中迷失了方向，只有让文化回归生活、让品牌回归本真，才能重新赢得消费者的认同。

在热烈的思想碰撞与丰富的案例分享中，圆桌嘉宾达成了一致观点：品牌的文化根基，必须深深扎根于产品之中。文化是品牌的灵魂，产品是文化的载体。只有二者协同一致，品牌才能在复杂多变的市场环境中孕育出真正的核心竞争力。

中国广告主协会理事单位——上海南翔经济城精心准备了一场专场推介活动。经济城于 2000 年经嘉定区人民政府批准正式创办，坐落于上海西北门户、拥有千年历史的古镇——南翔，是南翔镇上唯一以“南翔”命名的经济开发区。

活动中，余鹏详细且着重地介绍了南翔作为经济重镇所具备的强大综合实力。他提及南翔的企业数量众多，高新技术企业与“专精特新”企业规模可观，并且连续多年入库税金超过百亿元。此外，他还强调了南翔得天独厚的地理位置以及完善的生活配套设施，同时以热忱的态度邀请各位企业家前往上海南翔经济城投资兴业。

当活动接近尾声时，中国广告主协会副秘书长、真品牌Talk 联合发起人许文超老师进行了总结发言。他表示：“真品牌 Talk 并非意味着一场场活动的结束，相反，它是一次次深度思考的延续。我们希望通过真诚的交流互动，能够唤起整个行业对‘品牌与产品’关系的重新认识与思考，帮助每一位品牌人在回归初心的道路上，探寻到属于自己的品牌增长之道。”

与会者们普遍反馈此次活动让他们收获满满，认为这场沙龙为他们提供了极具可操作性的品牌增长思路。有与会者评价道：“真品牌 Talk 的价值在于引导营销人回归商业本质。在这里，没有那些空谈愿景的空洞口号，更多的是来自一线品牌的真实经验、实际面临的问题以及切实可行的解决方案。每一次的讨论，都能让我们真切地感受到行业正在重新审视增长方式。”  

还有与会者感慨：“在当下 AI 重塑传播格局的时代背景下，真品牌 Talk 让我们重新领悟到‘人’与‘产品’之间的紧密关联。创意的核心价值并非单纯取决于算法效率，而是在于对真实需求的精准洞察。这种跨界、开放且深入的交流，让我们重新感受到了品牌所蕴含的温度。”