2025年11月22日，中国广告主协会成立20周年理论与实践研讨会在中传学术中心举办。会议由中国广告主协会与中国传媒大学联合主办，中国广告主协会研究部与中国传媒大学广告与品牌学院共同承办。会议以中国广告主协会成立20周年为契机，以“品牌新纪元：广告主的未来使命”为主题，深入探讨新时代背景下广告主在品牌建设、创新驱动和社会责任中的核心使命。

大会致辞

大会致辞环节由中国广告主协会副会长邵赤平主持。

中国传媒大学副校长柴剑平在致辞中指出，在我国推动高质量发展、建设世界一流品牌的进程中，广告主担负着重要的责任。在人工智能时代，中国传媒大学积极推动高等教育改革，广告与品牌学院正在积极推动品牌学专业和学科建设，在未来更加注重结合人工智能技术，为广告主群体输送更多“懂技术、通策略、善传播”的复合型人才，支持广告主在全球市场讲好中国品牌故事、打造好中国品牌。

中国广告主协会会长杨汉平以“广告主社会功能与使命的探讨”为中心，提出当代的广告主应具有三项基本功能：经济高质量发展的助推器、优秀文化的传播者、守护市场秩序的诚信践行者。同时还强调中国广告主协会的职责与行动，应当秉持引领、赋能、维权的宗旨，当好广告主群体的“加油站”，维护广告主的合法权益；发挥战略引领作用，研究前沿趋势，指明方向，重构品牌竞争逻辑；发挥发展赋能作用，整合资源，提供全方位支持，助力营销能力升级；发挥权益维护作用，营造公平健康市场环境。

中国高等教育学会广告教育专业委员会理事长、国家广告研究院院长丁俊杰教授指出，新中国成立以来，党和国家领导人高度重视品牌事业发展，中国一直都有品牌梦。新时代，品牌事业得到空前重视，品牌建设迎来战略机遇，品牌学科发展未来可期。希望本次大会各位专家的深入研讨，能让品牌实现科学化发展，为品牌事业、品牌专业发展提供助力。

主旨发言

主旨发言环节由中国传媒大学广告与品牌学院院长赵新利教授主持。

自9月本次大会正式发布会议通知以来，征集了学界专家学者、业界一线从业者、高校学生的多篇论文。经过多位专家评审，本次大会共评选出一二三等奖及优秀论文，由杨汉平会长、丁俊杰教授和赵新利教授分别为获奖代表颁奖。

论文获奖代表分别分享了自己的研究。

上海大学新闻传播学院教授、中国广告主协会特邀副会长许正林从“广告主研究的三个维度”出发，对广告主的概念界定、广告主的三角生态体系、广告主本体论、广告主的广告价值等角度进行了深入的探讨。他提出，广告主的广告价值在于营销战略、品牌战略，广告主应当承担社会责任，实现广告主的可持续发展。

央视广告部原主任、香港启德商学院院长夏洪波以“新环境下广告主营销新范式”为题，指出新营销模式是立体织网式扩散形成市场，广告主的新沟通模式不做说服，而是做赋能。他希望通过该研讨会，助力广告主实现品牌营销的提质增效。

中国广告主协会城市品牌运营专业委员会主任、清华大学教授叶桢翔运用巧妙的比喻，指出“流量”的重要性，创造性地提出“流”际生存，而品牌能恒定的实现“流的集中”，从而改变供求关系，进而创造价值与利润。因此，品牌应当重视、运用好“流”。

中国传媒大学广告与品牌学院研究生许悦，通过中国本土品牌“霸王茶姬”看中国品牌国际化的跨文化实践。她提出中国品牌应当通过符号的“本土化转译”降低跨语境互动门槛、通过KOL完成符号的分层覆盖触达不同消费者群体、通过体验完成符号的沉浸互动深化意义认同，以“霸王茶姬”为传播范本，助力中国品牌出海。

专家研讨

围绕“广告主发展的未来趋势”主题，专家们展开热烈讨论，研讨由许正林教授主持。

中国广告主协会特邀副会长谭新政指出，广告与主体都会随时间发展而变化，品牌作为无形资产，应该顺应数字化时代发展而变革，从而实现企业的可持续发展。

中国铁建国际集团有限公司党委副书记、职工董事、工会主席王玉强，分享中国铁建国际集团在跨文化融合和传播领域的新作为。中铁集团通过聚焦民心相通、文化交流、一流品牌传播、员工关怀，成功拓展了企业国际化通路，为中国企业跨文化传播提出了宝贵的建议。

中铁上海设计院集团有限公司投融资事业部总经理、健康环境研究院院长、高级会计师李薇，围绕“广告主该如何用科技为品牌注入温度，让价值主张促进人心”主题，以中铁上海集团品牌实践为例，提出要“让科技有根，让品牌有魂”。

贵州上味酒业有限公司董事长李思敏，以上味酒业的品牌实践为例，指出将以健康酿造为核心，以科技创新为羽翼，双轮驱动品牌全球化与产业数字化，推动上味酒业成为引领中国白酒新文明的全球性高端品牌。

广州甲乙品牌数字营销有限公司董事总经理李育修提出，新一代品牌人的责任是成为理论与实践的“翻译官”，用共情与实践创造美好的用户体验。

主题论坛

本次研讨会还设置了“品牌建设与创新营销实践与理论研究”分论坛，中国广告主协会兼职副秘书长杨志强、四川大学文学与新闻学院副教授王陌潇，以及来自中国传媒大学、浙江传媒学院、天津财经大学等高校师生参与。与会者们围绕非目的地城市品牌建设研究、AI广告伦理建设与行业生态优化、新《公司法》对工会工作的影响及应对策略、雇佣残障人士的企业社会责任与企业责任营销等议题进行深入探讨。中国广告主协会兼职副秘书长杨志强、四川大学文学与新闻学院副教授王陌潇、中国传媒大学广告与品牌学院副研究员张驰以及助理研究员高山担任主持与点评专家。

本次研讨会，围绕国家战略与行业发展趋势，凝聚学界、业界智慧，推动广告主理论研究的深化与实践创新的突破，为中国品牌高质量发展提供智力支持；助力中国品牌国际化，促进跨文化传播能力建设；强化广告主在公益传播、绿色营销中的示范作用，推动行业可持续发展。

通讯员：高伊扬

摄影：宋昱晓、黄厚鸿、王浩然